《王牌特工2》全新亮相

408 2017-10-27

    好莱坞动作巨制《王牌特工2:黄金圈》正在全国热映,在轻松打破了影史10月进口片开画票房纪录的同时,首周末票房更达到前作的1.7倍,稳坐首周末票房冠军宝座。上映5天票房已突破3亿元大关,随着影片热映也引发了一阵特工绅士热潮。此次《王牌特工2:黄金圈》迎来全新升级,不但科林·费斯大叔满血回归,更有朱丽安·摩尔(奥斯卡影后)、哈莉·贝瑞(奥斯卡影后)、杰夫·布里吉斯(奥斯卡影帝)、佩德罗·帕斯卡(《长城》)等好莱坞一线嗨腕倾情加盟,标志性的绅士暴力美学再度引爆了观众的肾上腺素。

    《王牌特工2:黄金圈》作为年度备受瞩目的爆款动作大片,影片中复古、科技、时尚等卖点元素吸引了众多品牌合作,二十世纪福斯则针对影片的跨界娱乐营销频频发力。作为福斯商务合作服务商的路画影视则负责为《王牌特工2:黄金圈》量身打造品牌整合娱乐方案。路画在众多品牌中与影片进行契合匹配,协助二十世纪福斯与咪咕、平安、英特尔、摩托罗拉、滴滴、泰格豪雅、小米等20余家品牌的联合推广合作,并利用跨平台、多领域的营销手段,打造了数个社会事件与话题营销,更是从线上传播走到线下合作,创造了堪称完美的跨界品牌营销案例,也使得影片深入到生活的各个角落。

 

 

    以英特尔和小米为例,将“王牌装备”和“王牌新品”作为宣传核心,其中英特尔“八代酷睿,王牌装备”的推广语朗朗上口、深入人心;而小米更是将新品发布与电影上映日完美结合推出“1020王牌新品”关键词,效果可谓立竿见影,分分钟提升了品牌的曝光量和电商网站销售量。作为互利共赢的营销合作,各大品牌也在多种渠道投放了价值一亿美金的广告,为影片的宣传强势助力。

 

 

    此次营销的一大亮点当属线下神还原影片中的Kingsman裁缝店。这座看似是普通的高级定制西装店铺坐落在深圳来福士广场。作为片中的特工总部,精致复古的裁缝店优雅、含蓄,尽显英伦绅士气质与贵族风范,橱窗展示着多款高级定制西服,款款有型,极尽奢华。各种高级武器装备也完美呈现,包括科林大叔钟爱的带有武器小刀的牛津鞋、防弹雨伞、打火机炸弹等,几乎涵盖了影片中的各种装备。此外,还有惊险刺激的密室逃脱游戏。为了能够提供最优化的品牌整合娱乐方案,路画成立专项小组,为品牌逐一进行战略分析,深挖品牌与影片的最佳契合点,进行精准联合推广,提供优化的ATL和BTL传播方案。

 

 

    路画影视也成为品牌和片方之间的衔接枢纽——与好莱坞六大影业进行紧密战略型合作,也同时致力于为品牌合作方带来顶级娱乐内容以及整合营销策略和方案。

 

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